写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

  • A+
所属分类:综合

文/苏佬师

上的小米MIX屏幕亮了,一条短信显示5万元已到账

屌哥抽了一口烟,不过是要写一篇黑别人的公关稿而已。他早已轻车熟路,作为一名混迹京城数年的公关老手,之前黑苹果、三星一气呵成,游刃有余。不过这次他犹豫了,这次要黑的是小米

屌哥很喜欢小米,这是一个引以为傲的国产品牌。黑小米明显不符合自己的价值观,但是钱已到帐,屌哥内心很是挣扎。

屌哥想起自己觊觎许久的新款Macbook pro,老家村里的二哥明年要翻盖新房,自己的小姨子刚刚生完孩子……屌哥咬咬牙,这钱,收下了。

于是,屌哥打开了他的小米空气净化器,来到桌前,在Macbook air上敲下题目:

江郎才尽的雷军和不知所措的小米

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

屌哥早已总结出自己的一套“四黑”写作套路

1、黑产品。说产品的缺陷,这是最一招致命的,让产品卖不出去;

2、黑公司。可以从公司的商业模式、资金状况、内部管理、股权划分等方面入手;

3、黑人物。这里可以写公司的CEO丑闻,股东撕逼,员工爆料,消费者爆料等等;

4、黑观念。这招是极具煽动性的,上升到精神层面,价值批判、强扣帽子,扭曲原有世界观、价值观之类的。

作者按:据国内手机线下销售数据统计分析,2016年国内手机十大品牌中,曾经风华一时的小米如今已下降到第六名,而且仍然面临着被赶超的趋势。我们不禁要问:这个曾经被比喻为“风口上的猪”的企业,如今怎么了?

为了显得文章客观公正一点,屌哥在开头先夸赞了一句:

2016年,小米智能手机在印度、俄罗斯等国外市场销量猛增。重点拓展海外市场,或成为小米公司未来发展的重要战略。

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

接下来,就要开启屌哥的“黑人”模式了。

但是反观国内市场,前有苹果、三星占领高地,后有oppo、vivo迎头赶上。而小米手机的销量,却在持续下滑。从口口宣扬的“国民手机”到如今的增长乏力、颓势渐露,小米是如何走到这样一步的?

开头还算比较成功,短短一百多字转入正题。下面就是从各个方面攻击小米了。屌哥握了握拳头,指关节噼啪作响。

就先从产品开始吧,屌哥打开小米的官网,只看几眼,没多想,就继续写下了小标题

小米生态布局?只是一个伪命题

从2011年10月小米发布第一部智能手机到现在,小米已开展产品多元化战略,建立了多条产品线,领域涉及到智能手机、家用电器、电脑、电子配件、箱包、服装等多个行业。俨然是要布局自己的小米生态,同时抢占移动物联网入口

屌哥看过黎万强写的《参与感》,这本书带给了他很大的启发,但是现在他要用这本书里的内容反过来攻击小米。

小米能从一家小公司迅速成长为估值过百亿的企业,在于他的七字方针:专注、极致、口碑、快。专注手机软件、硬件研发,打造性价比爆款产品,利用营销形成好口碑,快速出击。

在这七字方针指导下,小米手机一跃成为国内手机市场占有率第一的国产品牌,最高时为26%。而如今,小米将过多精力放在了其他产品的设计研发中,早已背离了“专注”、“极致”的指导思想,导致的直接结果就是小米手机创新乏力。

发热、电池、系统问题频出,之前大肆宣传的“黑科技”,在消费者看来,也不过是营销噱头而已。

反观华为、vivo等品牌手机,凭借出色的产品创新与市场定位,后来居上,一度超越了小米手机的销量。

与此同时,小米公司的其他产品市场销量也不容乐观,库存积压严重,而且由于新品研发与市场开拓对资金需求比较大,小米很可能有消耗过多导致资金链断裂的风险

小米的产品多元化发展,与其说是生态布局,倒不如说这就像构建乐视生态的贾跃亭一样,只是雷军一个人的美好幻想

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

屌哥抽了一口烟,既然写到雷布斯身上了,不如多写点。他很清楚雷总的为人,也知道他是国内不可多得的企业家。但是,他现在顾不上这些,继续写下:

雷军——暮年的困兽

据小米据内部消息,小米高层曾向雷军建议战略收缩,砍掉与公司主体业务关联不大的其他产品线,专注做回手机。不料,却遭到了雷军的强烈反对,并固执己见。在小米内部,倡导管理扁平化的企业文化如今已变成了雷军的一言堂

屌哥知道这是自己瞎编的故事,但是依他多年的公关经验看,部分读者更愿意读也更愿意相信这样的事

早先,雷军的《Are you ok?》爆红网络,网友吐槽他英语差,说话有口音,之后各种搞笑P图、视频在网上广为流传。雷军已和“蓝翔挖掘机”、“比利王”一样,成为二次元网站里的经典素材

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

小米公关部曾建议在社交网络减少这样的传播,认为这有失一个企业家的风度,对小米严肃的产品态度影响也不好。不料遭到他的反对,他甚至在微博亲自转发了B站恶搞自己的视频,并说这是和年轻人玩到一起

屌哥想了好久,雷总为人严谨,一没有性丑闻,二没有婚外情,三也不吸毒。实在没什么值得黑的爆点。于是上网找素材,偶然看到一张图片,他灵机一动,奋笔疾书:

在今年的互联网大会上,雷军被拍到在饭局上吸烟。

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

从雷军入席(晚8点左右)到最后离开(晚11点50),共吃了三个多小时的饭。在三个小时内,雷军应该至少抽了三根香烟,这表明雷军的烟瘾很大

按照世卫组织对烟瘾的划分来看,重型吸烟者定义为每日吸20支或20支以上香烟,那么雷军属于这类型的吸烟者

作为一个成功的企业家,没有什么理由可以解释一个实现财富自由的人为何不养生。极有可能的原因是:小米公司内部问题频出,雷军借此舒缓日常情绪,烟瘾大说明忧虑深。

如今年过50的雷军,就像一头笼中的暮年野兽,身处危机之中,尽管拼命嘶吼,却深陷其中,无法挣脱

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

屌哥知道,只写雷总一个人还不行,还要从消费者的角度来写,这样更显客观真实,有说服力

小米的“愚粉”政策深入人心

与小米颓势截然相对的,是部分米粉们对小米的狂热。

雕四是一名八线城市的中专毕业生,现从事挖掘机修理工作

雕四是一名典型的米粉,在小米第一批核心圈层用户中就有他。他家里所有的电子产品,只要是小米有的,就全是小米的

他在接受我们的采访时,这么说:我是无条件相信小米的,就算小米出掏耳勺,我也会无条件、全力支持。那也是为发烧而生的掏耳勺,是年轻人的第一个掏耳勺

接下来,就要写写人们更热衷的背后黑幕,这最能吸引眼球,而且大部分人永远坚信一个原则:黑幕就是真相

借小米“饥饿营销”发财的年轻人

猴儿哥(受访者化名),一个85年出生的东北汉子,现在是石家庄一家手机店老板。

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

前两年,在石家庄这样的三线城市,年轻人对小米手机的狂热到了近乎疯狂的程度。通常网上买不到的时候,他们就会另找黄牛渠道,哪怕加价也要买

看准了这个商机,猴儿哥托人找了一个小米进货一手渠道,通常小米新款手机在网络开售之前,他就已经提前进了一批货。

只等网上被抢光后的一两天,自己再加价500-1000元往下级渠道销售。仅靠这种方法,猴儿哥在石家庄买了他的第二套房

屌哥想,看到这里应该能激起民愤了。索性再煽一把火,讲讲小米公司高额利润却对自己员工压榨的行为。

激发人们对社会主义工人阶级的同情,燃起对资本主义阶级剥削行为的憎恶和仇恨,从而上升到政治层面。屌哥庆幸,大学学的马克思主义终于派上了用场

小米员工被迫加班,还没加班费

小雷(受访者化名),小米公司前员工。在采访时,他近乎哽咽地说出了在小米打工的故事。

在小米干了有两年多,最后还是离职了。小米是血汗工厂,一开始每周六天,朝十晚十,后来勉强改成一周五天,但如果周六要上班,都是直接邮件一句话通知。绝无加班补助。

而和他同期离职的员工,营销部门小军,一周休息时间更少,“经常看他三更半夜在抽烟,做方案。”在小米就是用青春奉献小米的明天

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

据说,有一年小米年会,有个许愿树环节,全体员工写个愿望,每个合伙人都抽一个愿望帮助满足。本以为大家会写出国旅游,苹果电脑什么的。结果全场抽奖只有一两个人是物质愿望,其余全部是希望周末不上班,晚上不加班。可见民怨。

现场好不尴尬,没有一个合伙人敢承诺未来可以一天不上十二个小时。到最后主持人都挂不住了,但凡遇到不加班的愿望,统统作废,重抽。结果越废越多,整个环节雷总脸都绿了

因为工作加班原因,女友和小雷分手了;而长期的高压负荷工作,也让他患上了严重的颈椎病关节炎和前列腺炎等男性疾病,对未来生活也失去了希望。

谈到最后,这个正值壮年的小伙子,竟泣不成声

小米把别的公司用来上厕所的时间都用在创业上,毫无疑问他能跑的更快。但是那些推进这只狂飙突进的木马的底层员工,却在深深地感受着资本主义血和泪的压迫

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

屌哥对自己的作品很是满意,想着马上就能入手的新款Macbook pro,越写越兴奋。

但他知道,结尾往往是最重要的,一定要镇定,完成这点睛一笔。

屌哥站起身走到阳台,望着窗外的高楼大厦,深深抽了一口烟,在肺里充分流动后吐出来。

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

他安静了下来,回到电脑前,继续敲下:

小米,这个曾经创造饥饿营销互联网神话的企业,这个曾经扬言要生产中国“新国货”的企业,这个曾经让无数年轻人为之发烧、疯狂的企业,他的未来究竟是什么?手机公司?硬件公司?电商公司?互联网公司?

小米不知道,恐怕雷军也不知道。

但消费者知道——

「 无法持续为消费者创造新的价值的企业,哪怕飞得再高,最后只能摔得更惨 」

写完这篇文章,雷军把刀驾到了我脖子上

屌哥按了发送键,兴高采烈地出门走向三里屯Apple store。他知道,马上就会有一批微信大号转发他这篇文章,也会有一批人痛骂小米。但他不在乎,他在乎的,只有一件事——

新款的Macbook pro,

到底是银色好看还是深空灰好看?


 

文字纯属虚构,千万别信  你要信了,我也没办法。

weinxin
关注小马官方微信公众号
感谢大家一直以来对小马的支持,如果您有什么困惑或者建议,欢迎大家随时呼叫小马
avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: