城市手机网友,10个人有9个人玩红包

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年后上班伊始,一份数据报告《指尖上的新年》新鲜出炉,用大数据全景描述中国人的过年方式,数据背后,最热闹、最能管窥春节线上生活的一个目镜莫过于电子红包。

城市手机网友,10个人有9个人玩红包

与往年微信与支付宝的拼杀相比,猴年春节的红包大战将支付宝、微信、QQ、微博、美团点评等卷入其中,覆盖了社交、SNS、电商支付、O2O等互联网大半江山,并形成了一边是支付宝和微博,另一边是微信、QQ、美团点评的两个阵营。

抢红包最激烈的除夕一过,各公司纷纷晒出成绩单。腾讯阵营这边,除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的8倍。微信红包从除夕到初五的总收发次数达321亿次。除夕参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿,共刷1894亿次,90后占比75%。美团点评则从2月3日至14日联手手机QQ、微信、北京卫视等总计发放15亿元红包(现金+优惠券)。

阿里阵容的战绩为,除夕当晚,有超过1亿观众通过支付宝咻一咻抢到春晚红包,共瓜分了8亿现金,总参与次数达到了惊人的3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。其中,79万人集齐五福平分2.15亿元,人均271元。微博方面,截至除夕24点,网友抢微博红包的总次数超过8亿次,其中有超过1亿网友抢到红包,微博网友互动量比去年除夕大幅增长76%。

在部分省份数据上,分得支付宝红包金额最高的地方是广东省,共抢得7337万元,江苏(6932万)和山东(5900万)两省紧随其后,而“空城率”靠前的京沪两地,在春节抢红包金额排行榜上被甩出十名开外。而在微信红包的收发总量上,北京(8.9亿笔)、广州、深圳、上海、成都位列前五名。

关于春节红包,腾讯方面以企鹅智酷发布了一份《中国互联网红包大数据报告》,目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%,红包高频用户集中在20~29岁,渗透率达92.6%。

此外,红包的使用场景表现出“去节日化”趋向:有75.5%的用户在非节假日使用红包,78.0%的“钱”仍以红包形式流转,远高于电商购物(12.2%)和线下消费(9.4%)的渗透率。互联网红包从最开始的节日活动,逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具,成为一款成熟的社交场景应用。

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